社区公益服务：打造 “体育 + 民生” 的温暖联结

职业体育俱乐部植根于社区，与球迷、居民有着天然的情感联结。许多俱乐部将 “服务社区” 作为重要责任，通过体育设施共享、健康公益活动、特殊群体帮扶等方式，为社区居民提供切实的民生服务，打造温暖的社区共同体。

在体育设施共享方面，俱乐部向社区开放训练场地成为普遍做法。西甲巴塞罗那俱乐部的拉玛西亚训练基地，每周有 3 天向周边社区居民开放，居民可免费使用足球场、健身房等设施，俱乐部还安排青训教练提供基础指导。此举不仅提高了场地利用率，也让居民感受到俱乐部的亲和力，拉近了职业体育与普通民众的距离。国内中超上海海港俱乐部则与所在区政府合作，将俱乐部的备用训练场改造为 “社区体育公园”，配备足球场、篮球场、健身路径等设施，免费向居民开放。公园开放后，日均接待居民超 500 人次，成为社区居民健身、社交的重要场所，俱乐部还定期在公园举办 “球迷开放日”，让球员与居民近距离互动。

在健康公益方面，俱乐部结合自身优势开展特色服务。NBA 洛杉矶湖人队与当地医院合作推出 “健康篮球计划”，组织球员走进医院，为患病儿童提供篮球互动游戏，同时邀请医生通过篮球运动讲解健康知识（如正确的运动姿势、营养搭配等）。该计划已持续 10 年，累计服务超 1 万名患病儿童，许多孩子因为与球员的互动重拾对抗疾病的勇气。国内 CBA 北京首钢俱乐部则针对社区老年人推出 “银发篮球课堂”，由退役球员担任教练，教老年人进行温和的篮球锻炼（如运球、投篮练习），同时讲解关节保护、运动安全等知识。课堂开设两年来，已吸引超 800 名老年人参与，有效改善了部分老年人的关节疼痛、肌肉萎缩等问题。

文化传播与价值观引领：传递体育精神的正能量

职业体育俱乐部不仅是体育竞技的载体，更是文化传播与价值观引领的重要平台。它们通过赛事、公益活动等渠道，传递 “公平竞争、尊重对手、永不放弃” 的体育精神，同时倡导包容、平等、公益等积极价值观，影响着广大球迷与社会公众。

在反歧视、促包容方面，俱乐部发挥着重要作用。英超切尔西俱乐部推出 “无歧视赛场” 项目，在比赛日通过球场大屏播放反种族歧视、反性别歧视的宣传片，球员佩戴印有 “平等” 字样的队长袖标，同时组织球迷签署 “反歧视承诺书”。该项目实施以来，切尔西主场的歧视性口号事件减少了 70%，同时带动英超其他俱乐部纷纷推出类似项目，推动英国足球环境的改善。国内中超北京国安俱乐部则针对残障球迷推出 “无障碍观赛服务”，在球场设置专属观赛区域，配备手语翻译、无障碍通道与座椅，同时组织球员与残障球迷合影、交流。截至 2024 年，国安俱乐部已服务超 5000 名残障球迷，让残障群体感受到体育的包容与温暖。

在传统文化传播方面，国内俱乐部结合本土文化打造特色 IP。中超成都蓉城俱乐部将四川传统文化与足球结合，在比赛日推出 “川剧变脸表演”“非遗糖画体验” 等活动，球员球衣的设计融入蜀锦元素，同时俱乐部还与当地非遗传承人合作，推出 “足球 + 非遗” 公益课程，教孩子们用足球技巧演绎非遗文化。这些举措不仅让球迷在观赛之余感受传统文化魅力，也让传统文化通过体育获得更广泛的传播。CBA 广东宏远俱乐部则依托岭南文化，推出 “篮球 + 醒狮” 主题活动，在主场比赛前安排醒狮表演，球员入场时手持醒狮头道具，传递 “奋勇拼搏、吉祥如意” 的文化内涵，成为 CBA 赛场上的特色文化符号。

应急与灾害帮扶：彰显 “体育担当” 的社会责任

在重大公共事件或自然灾害面前，职业体育俱乐部往往迅速行动，通过捐款捐物、公益活动等方式提供帮扶，彰显体育组织的社会责任与担当。

2020 年新冠疫情初期，国内众多职业体育俱乐部第一时间伸出援手：中超广州恒大俱乐部捐款 2 亿元用于疫情防控，同时向武汉捐赠 1000 件防护服、50 万只口罩；CBA 浙江稠州银行俱乐部组织球员录制防疫宣传视频，向公众普及防疫知识；中超江苏苏宁俱乐部则向当地医院捐赠生鲜食品，为医护人员提供生活保障。这些举措不仅为疫情防控提供了物质支持，也通过球员的影响力凝聚了社会抗疫力量。

在自然灾害帮扶方面，俱乐部同样积极参与。2023 年土耳其地震发生后，英超曼城俱乐部捐款 100 万英镑用于地震救援，同时组织球员拍卖签名球衣、球鞋，所得款项全部用于灾区重建；西甲皇家马德里俱乐部则与国际救援组织合作，向灾区输送帐篷、食品等物资，同时邀请灾区儿童前往伯纳乌球场观看比赛，为他们带来心理慰藉。国内方面，2023 年福建遭遇台风灾害后，中超厦门白鹭洲俱乐部向灾区捐赠 2000 件运动服、1000 个篮球，同时组织球员走进灾区学校，开展 “灾后心理疏导 + 体育互动” 活动，帮助孩子们走出灾害阴影。

从青少年体育扶持到社区公益服务，从文化传播到应急帮扶，职业体育俱乐部的社会责任实践早已超越赛场，深入社会生活的方方面面。它们用实际行动证明，职业体育不仅能带来竞技的激情与商业的价值，更能成为推动社会进步、传递正能量的重要力量。未来，随着社会责任理念在体育领域的不断深化，相信会有更多职业体育俱乐部加入践行行列，让体育的光芒照亮更多角落，为社会发展注入更多温暖与活力。返回搜狐，查看更多